Vender la moto contando películas

El coste de la campaña es irrisorio comparado con un plan de medios clásico. El público está perfectamente segmentado (menores de 25 años) Y la efectividad es brutal. ¿Cuánto podría valer la atención de miles de internautas visitando un blog a diario?

Storytelling. Es la palabra mágica de los gurús del marketing político. También de los publicistas. Se ha convertido en la “teoría de moda” en el mundillo. Aunque en realidad no es nada nuevo. Una forma de sistematizar lo que todos los grandes propagandistas han hecho, de forma intuitiva, desde los albores de la comunicación.

Los creativos de Wolswagen se han aplicado el cuento (nunca mejor dicho). Y la idea no está mal. Dos chicos confeccionan una lista con 25 cosas que hacer a bordo de un “Polo” antes de cumplir los 25 años.

De esta forma, la marca Wolswagen Polo se vende en forma de historia. Un relato desenfadado, llamativo y, sobretodo, participativo. Admiten sugerencias. Y cada uno de los ítems de su lista (entre los cuales está “salir de fiesta con Patricia Conde” o “nadar entre tiburones”) tiene su respectivo video donde sale gente de la calle ayudándoles a realizarlos.

El coste de la campaña es irrisorio comparado con un plan de medios clásico. El público está perfectamente segmentado (menores de 25 años) Y la efectividad es brutal. ¿Cuánto podría valer la atención de miles de internautas visitando un blog a diario?

El secreto no es otro que tratar el mensaje como una narración. Con personajes, conflictos dramáticos y episodios. Los expertos lo llaman “storytelling”; yo lo llamo buena publicidad.

(Más sobre marketing en Cadillac Rojo)

Obama la tiene TAN larga...

... Que los socialistas europeos le utilizan como slogan electoral.

Parecidos entre Esperanza Aguirre y Cayo Lara

Uno no gasta todo su poder contra alguien por mero antagonismo ideológico. No. El PSOE sabe que, de todo el PP, la política que más daño puede hacerles es Aguirre. Aunque se empeñen en decir, con la boca pequeña, que la presidenta de la Comunidad de Madrid no tendría ninguna posibilidad de cara a unas elecciones generales.

No es ningún secreto que el blanco favorito de la izquierda a todos los niveles –político, social y mediático- es Esperanza Aguirre. Para muestra la huelga de ayer en la que los sindicatos consiguieron, una vez más, boicotear las emisiones de Telemadrid durante un día entero.

Tiene su lógica. La policía no es tonta y los fontaneros de Ferraz saben escoger bien sus enemigos. Los que realmente pueden hacerles daño en unas elecciones. Uno no gasta todo su poder contra alguien por mero antagonismo ideológico. No. El PSOE sabe que, de todo el PP, la política que más daño puede hacerles es Aguirre. Aunque se empeñen en decir, con la boca pequeña, que la presidenta de la Comunidad de Madrid no tendría ninguna posibilidad de cara a unas elecciones generales.

A las pruebas me remito. Y es que otra cosa no, pero de comunicación, la izquierda puede dar lecciones magistrales. Y uno de los pilares del branding político es la claridad. Joda a quien joda. El ser capaz de transmitir unos ideales coherentes y concisos.

No es casualidad que en tan sólo unos meses y sin siquiera tener un cargo representativo, Cayo Lara, coordinador general de IU, haya sido capaz de subir 0,9 puntos en las encuestas. Todo gracias a un discurso completamente izquierdista. Sin tratar de acercarse a las posturas socialistas como su predecesor, Gaspar Llamazares.

Esperanza Aguirre es lo mismo pero en el PP. La opción más coherente consigo misma. De ahí viene su casi 55% en las pasadas autonómicas. Y que sea el objetivo nº 1 para la oposición. Cualquier cosa con tal de derribarla antes de que sea demasiado tarde.

Marketing católico

A la Iglesia la había surgido competencia. La contrarreforma fue un intento de reivindicar los valores más propios del catolicismo en un lenguaje tan claro que en ocasiones resultara obsceno. Eso es lo que me maravilla de la Semana Santa pucelana; un libro abierto para todos los amantes del branding.

El Cristo Yacente de Gregorio Fernández es una escultura “splatter”. Un hombre muerto, tumbado en una cama al que le podemos ver con todo lujo de detalles yagas, gotas de sangre y hasta músculos desgarrados. Eso es el barroco. Y eso es la Semana Santa.

Estábamos por el s. XVIII y a la Iglesia la había surgido competencia. La contrarreforma fue un intento de reivindicar los valores más propios del catolicismo en un lenguaje tan claro que en ocasiones resultara obsceno. Eso explica que en España celebremos más la Semana Santa que la Pascua cuando es esta la fiesta que realmente tiene un verdadera trascendencia teológica (resurrección de Jesús).

Sin embargo la Pasión de Cristo es mucho más interesante para llegar a las emociones del creyente. En el fondo es la típica historia del preso político torturado por el régimen de turno. Explotada de una forma tan descarnada que cualquier fulano del momento tenía que tener los huevos por corbata al ver pasar según que tallas por el Valladolid barroco.

La consigna era impresionar al espectador. Fue una de las primeras campañas de marketing agresivo de la historia. O al menos una de las mejores conseguidas. En todos los medios de comunicación de la época –música, pintura, literatura y escultura- el barroco sacro es puro artificio. Ahí está su grandeza.

Y eso es lo que me maravilla de la Semana Santa pucelana. Que es un libro abierto para todos los amantes del branding. Que demuestra que la mejor forma de convencer a alguien no es diluir tus ideas sino expresarlas con la mayor contundencia posible. Con los tendones al aire del hombre al que mataron los prejuicios de la condición humana.

¿Por qué los españoles no somos patriotas?

Ni hay una cultura común ni un concepto puramente español. Nada. La origualda existe desde el siglo XVIII y desde entonces ha representado desde monarquías absolutas hasta democracias, pasando por una república y una dictadura. No hay continuidad. A nivel de marketing es un cero a la izquierda

Al pinta de turno se le ocurre una idea. Una reivindicación. Tiene la suerte de que por el momento no había nadie a su alrededor con ganas de contradecirle. Así que su principio permanece en el tiempo hasta convertirse en dogma de fe; este es el nacimiento de todos los mitos que a base de repetirse se han convertido en indiscutibles por muy estúpidos que sean.

Uno de ellos, extendido hasta en la izquierda, es ese que dice que el patriotismo es bueno. Y que eso de que en España no seamos nada pródigos en lucir, besar y vestir banderas no es bueno. Que ya podríamos, por una vez, aprender de yankis y gabachos. Eso es amor por la nación y lo demás son bobadas. Se supone que eso es admirable, claro. Alguno dirá que incluso muy liberal.

Lo cierto es que es totalmente lógico. En España no somos besabanderas y en EEUU sí. Eso es porque los useños tienen una buena marca. USA es un producto como otro cualquiera. Perfectamente diseñado según los principios del branding. Se trata de una firma con personalidad propia, unos valores que la han acompañado desde su fecha de fundación y una serie de características reconocibles por cualquiera.

Algo que no tenemos en España. Nuestra marca simplemente no existe. Ni hay una cultura común ni existe ningún concepto puramente español. Nada. La origualda existe desde el siglo XVIII y desde entonces ha representado desde monarquías absolutas hasta democracias, pasando por una república y una dictadura. No hay continuidad. A nivel de marketing es un cero a la izquierda ¿Quién puede identificarse con eso?

Por eso no es de extrañar el intento por rescatar el único logotipo (una bandera no es más que eso) patrio que realmente tuvo un significado. La tricolor. En realidad es el único caso de nacionalismo español que podría tener éxito. Es una marca bien diseñada. Los iluminados que montaron el chiringuito de la II República sabían lo que se hacían.

Sin porno ni tacos, que es vigilia

Esa debería ser la promesa. Ni porno ni tacos hasta Viernes Santo. Y va sin segunda lectura mística. Es puro marketing. Que si el amor divino se redistribuye a partes iguales, las visitas se rigen por sistemas de mercado. Y la mejor forma de suscitar interés es ofrecer cosas nuevas y adaptarse a lo que la actualidad impone.

La religión perdió su sentido el día en que Dios pasó de ser un tipo austero y castigador a un hippy que “quiere a todos por igual”. Si uno reparte su amor de esa forma tan equitativa ¿Qué interés hay en hacerle caso?

Eso explica que las primeras víctimas de la secularización fueran los rituales más desagradables. Antes de dejar definitivamente de ir a misa se empieza por saltarse las vigilias. Comer carne el viernes Santo y sonreír en cuaresma. Y en parte es una pena. Sobretodo en una ciudad como Valladolid, donde por muy modernos que nos volvamos no dejamos de ser cascarravias conservatas, parcos en palabras, sosos y extremadamente bordes. Supongo que lo da el clima. Y la necesidad.

Porque, connotaciones sacras aparte, la crudeza en una buena vigilia es importante. Una forma de autoimponerse un control. Platón lo sabía cuando hablaba de las dos fuerzas que debían tirar con igual fuerza de un hombre; audacia y concupiscencia. La Iglesia también.

Sin embargo poco tiene que hacer. Playstation killed Mrs. Cuaresma. Aunque ayer me decía Edd “El bellota” que no sería mala idea aprovechar las fechas para darle unos nuevos aires al blog. Ni porno ni tacos. Esa debería ser la promesa. Ni porno ni tacos hasta Viernes Santo.

Y va sin segunda lectura mística. Es puro márketing. Que si el amor divino se redistribuye a partes iguales, las visitas se rigen por sistemas de mercado. Y la mejor forma de suscitar interés es ofrecer cosas nuevas y adaptarse a lo que la actualidad impone ¡Feliz (o mejor dicho, infeliz) cuaresma!

Mi blog tiene alto contenido sexual (según Google)

Lo cierto es que acabo de entrar en la cada vez más larga lista de individuos a los que se nos ha colgado el sanbenito de “lúbricos”. Y tan contento. Primero porque la palabra me ha gustado siempre. Y además, compartir plantel con el autor del último anuncio de PETA o el de Calvin Klein es un orgullo.

Me despierto el lunes por la mañana, enciendo el ordenador y me encuentro el correo con varios mensajes de lectores impresionados; resulta que google ha colocado un aviso previo al entrar en mi blog advirtiendo de sus contenidos “dudosos”. En otras palabras, que alguien ha avisado a blogger que mi bitácora puede dañar sensibilidades. Dicho de otra forma; Alcohol de quemar es pornográfico.

No sé si tendrá algo que ver con mis últimas entradas sobre Hazte Oir. Ya sería coincidencia que justo después de que se haya “caído” (durante unos días) la web de todopolítica donde venían algunos documentos jugosos sobre algunos de sus miembros, fuera yo el siguiente. Pero nada más lejos de acusar sin pruebas, no vaya a ser que esas otras advertencias sobre posibles denuncias pudieran llegar a ser algo más.

Lo cierto es que acabo de entrar en la cada vez más larga lista de individuos a los que se nos ha colgado el sanbenito de “lúbricos”. Y tan contento. Primero porque la palabra me ha gustado siempre. Y además, compartir plantel con el autor del último anuncio de PETA (cortesía de Miguel Pazos, que en eso de la concupiscencia tampoco se queda corto) es todo un orgullo.

Y ya puestos, aprovecho que mis lectores están avisados para colgar una captura del último anuncio Calvin Klein, que ha sido retirado de la publicidad americana por su “alto contenido sexual” (foto cortesía de Bels que, para suerte de los que la conocemos, destila una sofisticación del todo censurable… por Google)

Y oye, que no hay mal que por bien no venga. O al revés. Gracias a Blogger, ya puedo decir con todas las de la ley que esto es “explícito y sin censura”. Y al que no le guste, que no pase de la advertencia.

Foro abierto (de piernas) popular.

Un blogger es alguien cuya columna vertebral no le daba para autofelársela. No hay más que ilusionarle un poco para que salgan campañas y plataformas de apoyo. Se trata de que ellos pongan el fondo, que ya nos encargaremos los demás de buscar la forma. Eso es la comunicación 2.0. Justo lo contrario de lo que hace el PP.

¿Alguien se imagina a Rajoy embetunado a lo Obama, con una gorra ladeada, chándal demodé y cinco kilos de quincalla rapeando para intentar acercarse a los jóvenes? Pues, más o menos, en eso consistió el foro abierto (de piernas) popular; Queremos (yes, we can want)

En ver a todo el aparato del partido popular haciendo el ridículo para dárselas de modernos. Mejor dicho, de 2.0. Un DJ pinchando pastillera sin parar, sillas cool, por todas partes, una zona “Facebook” con ordenadores donde la gente podía mirar su correo y, lo mejor de todo, un encuentro blogger.

Esto último consiste en cuatro genoveses delante de unos ordenadores esperando a que llegue el jefe jefazo y se haga la foto para poder fardar de tecnófilo. Sin darse cuenta de que la blogocosa funciona justo al revés. Que es una red espontánea y que, lejos de controlarla, lo único que se puede hacer es procurar sacar de ella algún beneficio.

Se trata de que hablen de tí. Y para eso no hay más que lanzar temas sobre los que posicionarse a favor o en contra. Un blogger es alguien cuya columna vertebral no le daba para autofelársela. No hay más que ilusionarle un poco para que salgan campañas de banners y plataformas de apoyo. ¡Creemos que esas cosas le van a importar a alguien! Se trata de que ellos pongan el fondo y ya nos encargaremos los demás de buscar la forma. Eso es la comunicación 2.0. Justo lo contrario de lo que hace el PP.

Porque es más fácil recurrir a “lo de siempre”. La foto, el titular y el “¡No pienses, vótame!” que les gusta a los Mariano´s boys. Piensan que funciona. Así que lo de Rajoy rapeando no me extrañaría nada. O incluso peor. González Pons posando para El Mundo con el torso desnudo embadurnado de aceite, redecita en el pelo y marcando paquete; “Mariano es muy abierto y tiene una retranca que me parte en dos”.

¿Para cuando un Obama de derechas?

Si en España es la izquierda la que goza de legitimidad moral, en EEUU es justo lo contrario. Así que los populares deberíamos sentirnos como homólogos estratégicos de los liberals americanos pero es difícil imaginar un PP que copie de verdad el nuevo estilo obamita de hacer política.

Dicen que cuando al necio le señalaban el cielo, se quedaba mirando el dedo. Lo mismo pasa con Obama. No se trata de que sea el primer negro en la Casa Blanca, ni el mesias que echará a los malvados neocones, ni un nuevo héroe dispuesto a decepcionar en unos meses a todos los que piensan que va a cambiar el mundo. La grandeza de Obama es, simplemente, que ha hecho grande la profesión del político.

La pena es que como los neo-aristócratas de nuestro gobierno y nuestra oposición son unos necios, no van a tomar nota. Especialmente estos últimos, que son los que más deberían aprender. Porque si en España es la izquierda la que goza de legitimidad moral, en EEUU es justo lo contrario. Así que los populares deberíamos sentirnos como homólogos estratégicos de los liberals americanos.

Y tendencias aparte, Obama ha sido capaz de entender cómo piensa el votante y ganárselo. Se ha hecho querer hasta para los que preferimos a McCain. Que hasta yo he sentido un no-se-qué cuando le he visto tomar posesión. Sin embargo, en ningún momento ha dicho que vaya a ser moderado. Ni siquiera centrista. Su discurso pretende ser lo más revolucionario que la realidad permite.

No, desde luego que no es un Gallardón. Pero lo cortés no quita lo valiente. Y como buen político ha sabido reconocer la valía de sus contrincantes. Incluso darles puestos en su gobierno. Es lo bueno de tener ideas claras; que los que disienten no te dan miedo.

Y por eso es difícil imaginar un PP que copie de verdad el nuevo estilo obamita de hacer política. Porque cuando menos ideas hay, más relevancia se le da a los personalismos. Y así es como se imitará a los americanos en lo anecdótico. Porque somos así de subnormales. Que señalan y miramos el dedo.

¡Victoria´s secret resiste!

Llegarle al corazón del consumidor. Esa es la estrategia de Victoria´s secret para estas fiestas. Todo ello a través de mujeres preciosas vestidas con unos diseños de lujo. Lo tiene todo; sexo, creatividad y espíritu navideño.

Es más tradicional que la jota castellana; a mediados de noviembre los papas noeles empiezan a dejarse ver el pelo. No hay que esperar al 25 fun-fun-fun para celebrar la Navidad. Todo empieza cuando salen los primeros anuncios de juguetes. Ya no es una festividad religiosa sino una celebración posmoderna. Consumismo en estado puro.

Pese a que este año los predicadores de telemaratón se froten las manos por las previsiones que dicen que, con la crisis económica, vamos a gastar menos. Las empresas se ponen manos a la obra para conseguir resentirse lo menos posible. A fin de cuentas, el “despilfarro” navideño da de comer a miles de familias.

En la realidad esto se traduce en bajadas de precios. Aunque siempre han existido marcas. Victoria´s secret planta cara. El branding ante todo. Se trata de lencería de calidad y no del tanga de la Jenny. Así que, frente a la adversidad; reivindicar los valores corporativos.

Este año junto al tradicional desfile navideño, han incluido publicidad por Internet, redes sociales y, en definitiva, “llegarle al corazón del consumidor”. Ese es el objetivo de la comunicación en cualquier campo. Y esa es la estrategia de Victoria´s secret para estas fiestas. Todo ello a través de mujeres preciosas vestidas con unos diseños de lujo. Lo tiene todo; sexo, creatividad y espíritu navideño. ¿Qué puedo añadir? Pues que... ¡feliz Navidad!

La colonia que compraría Rothbard

...¡Hueles a patrón oro, muñeca!

La utilidad política de un "tío macizo"

El voto-berraco existe. Y el éxito de muchos grupos de extrema izquierda se basa, en parte, en el morbo que da un rebelde con palestina y barba de días. La derecha tampoco es tonta.Los sex symbol pueden y tienen una gran utilidad política.

Me podéis llamar frívolo si así os vais a sentir más intelectuales. O si os apetece, tacharme de machista para así os poderos añadir la etiqueta de tolerantes. Pero es una verdad como un templo (y en los partidos políticos se emplea); un porcentaje nada desdeñable de electores elige a sus gobernantes con la bragueta.

El voto-berraco existe. Tanto en hombres como en mujeres. Y el éxito de muchos grupos de extrema izquierda se basa, en parte, en el morbo que da un rebelde con palestina y barba de días a las quinceañeras pijas (y quien lo desmienta es que no ha sido interventor de una mesa electoral en-su-puta-vida). La imagen del Che, sin ir más lejos, es la de un hombre rebosante de testosterona que lleva siempre un purito; si no veis la metáfora fálica, necesitais leer algo más de publicidad subliminal. Esto es márketing, no machismo. Que conste. Y ¡ojo! que la derecha tampoco es tonta. ¿Por qué si no se ha buscado McCain el apoyo de Daddy Yankee a su candidatura? ¿De repente las estrellas de reggeton son líderes intelectuales de alguien?

Los sex symbol pueden y tienen una gran utilidad política. Desengañémonos. La lista de ejemplos que podría dar podría ser tan larga y escandalosa que recibiría alguna que otra amenaza de muerte en los comentarios de este post. Lo más bizarro que he leído en este sentido (y lo que me ha llevado a escribir esta entrada) ha sido leer el pedazo artículo que se han marcado los de El Mundo hablando de las propuestas económicas de… ¡Andy y Lucas!

¡Rallo, por Crom, paga lo-que-sea a Jesus Vazquez para que lea en público alguna de tus columnas o ya estoy viendo a Solbes con una fotocopiadora dale-que-te-pego “fabricando” dinero!

Yo lo llamo el coeficiente CeB (Chicas en Bikini, el nombre es genérico). Es una de mis teorías que, pese a sonar superficiales, demuestran día a día su validez. La dejo aquí que para eso esto es mi blog; “todo producto o idea incrementará su nivel de ventas o aceptación de forma proporcional a la cantidad (con muchos matices) de coeficiente CeB que se le aplique”. Llamadme frívolo, pero funciona.

Cinco hojas para desollarse

Y ahora Gilette se reinventa a sí misma con la Gilette Fusion ¡Cinco hojas nada menos! Así, poco a poco llegaremos al 2050 con la Wilkinson sword 35. Comúnmente conocida como “la Robespierre”. No será más que una versión portátil de la máquina de la revolución francesa.

No puedo predecir el futuro. Dudo que alguien sea capaz de hacerlo. Pero una cosa tengo clara; si las cosas siguen como están, los hombres terminaremos por desollarnos la cara. Eso sí; ni un pelo de barba. Eso o parecer un desarrapado.

El nuevo spot de Gillette tiene su gracia. Aparecen hombres afeitándose con la archianunciada Mach-3 hasta que un pelotazo les quita la maquinilla de las manos. Y es que ya no vale con tres hojas para apurarse, ahora necesitamos ¡cinco! (... te la hinco)

Y es que, desde un tiempo a esta parte, la historia de la evolución de las cuchillas de afeitar se fundamente en principio de “póngale un filo más”. Y va así; de una en una. La verdad es que me cuesta imaginar como podría apañarse mi abuelo con una maquinilla simple y ramplona.

Un buen día apareció la primera que tenía dos hojas. Después la mach-3 se presentó como un hito revolucionario. Unas infografías curradísimas nos explicaban cómo la primera hoja cortaba la mitad del pelo, la segunda un poco más hasta que la tercera remataba y te dejaba la cara como el culito de un bebé. No faltó tiempo para que Wilkinson añadiera un cuarto filo.

Y ahora Gillette se reinventa a sí misma con la Gillette Fusion ¡Cinco hojas nada menos! ¿Adivináis cual será el próximo avance? Me puedo imaginar a veinte diseñadores discutiendo en plena brainstorm:

- ¿Y si sacamos una nueva de SEIS tiras?
- ¡Hey! ¡Me gusta tu estilo chaval! ¡Rodríguez, ASCIENDE a este muchacho! ¡Capta el estilo de la empresa!

Así, poco a poco llegaremos al 2050 con la Wilkinson sword 35. Comúnmente conocida como “la Robespierre”. No será más que una versión portátil de la máquina de la revolución francesa, quizas el origen del invento. Al final siempre terminamos volviendo a los orígenes.

¿Qué cojones quiere vendernos Público?

Así es como anuncia ahora su nueva oferta. Con un fondo bien rojo y un puño en alto que lleva en la mano algo que parecen billetes. ¿Para cuando camisetas del Juan de Mariana con ese logo? ¡Es la mejor metáfora de lo que queda del comunismo revolucionario!

Dicen que los mensajes de la FAD lejos de evitar el consumo de drogas inducen a él. Puede que el mensaje sea bueno pero la forma que tienen de decirlo induce a que uno diga “¡Aunque sólo sea por joder, me via meter un chute!”. Debe ser ese discurso de adulto queriéndose hacer pasar por un colega enrollado -“tronco no te chutes que puedes mover el esqueleto sin hacerlo”- lo que nos irrita a los jóvenes.

Lo cierto es que la forma en la que se da un mensaje es crucial para su recepción. Eso no es ningún secreto. Aunque, a veces, ni con la mejor retórica publicitaria se puede enmascarar una realidad obvia. Pese a que seas el periódico más chachi, enrollado y progre del mundo-mundial.

Que Público decida lanzar una promoción en la que se regalen libros y películas es una simple campaña de marketing. Si lo ponen a un precio más que razonable es por razones de mercado. Y por muy anticapitalista que sea Nacho Escolar, decir que difunde la “cultura libre” vendiendo deuvedés con su diario es ridículo. Y aún diría patético.

Sin embargo así es como Público anuncia ahora su nueva oferta. Con un fondo bien rojo y un puño en alto que parece llevar unos billetes. ¿Para cuando camisetas del Juan de Mariana con ese logo? ¡Es la mejor metáfora de lo que queda del comunismo revolucionario!

Sus lectores deberían sentirse ofendidos. "¿Qué cojones quiere VENDERNOS este tonto-pollas sin cura haciéndose pasar por Rosa de Luxemburgo?" Y, al igual que los jóvenes con los anuncios de la FAD, verse incitados a comprar libros en librerías de las de toda la vida. Que ya puestos a servir a un capitalista, mejor uno que no mienta. Claro que no lo harán. Lástima que la izquierda sea tan sectaria.

Ya tengo nombre para el blog

Sirve para homenajear esa canción de Tommy Johnson que hablaba de ese matarratas(Canned Heat) que se inventó en los suburbios de Chicago durante la ley seca como sucedáneo del alcohol como-dios-manda

Me ha costado más de un mes encontrarlo. He pensado muchas opciones. De hecho, en un principio, "Alcohol de quemar" no estaba ni entre las predilectas. Fué ayer por la noche dando un paseo cuando empezé a darle vueltas en la cabeza; es conciso, sugerente y provocador.

Si bien no describe los temas de los que suelo hablar si da una idea de la forma en que los trato. Además sirve para homenajear esa canción de Tommy Johnson que hablaba de ese matarratas(Canned Heat) que se inventó en los suburbios de Chicago durante la ley seca como sucedáneo del alcohol como-dios-manda, que tenía precios prohibitivos por ser ilegal.

¿No es un nombre de lo más incendiario?

Elogio de la vanidad

“Vanity fair” habla de lo que somos y lo que queremos ser. Y lo hace de una forma tan descarnada y a la vez tan elegante que se anticipa al insulto típico del cultureta de turno y se presenta de antemano como una revista de cosas vanas

Todos los que han estudiado una carrera recuerdan una frase lapidaria que les dijo un profesor “el primer día que llegaron a la universidad”. Es el truco de oro para empezar cualquier discurso. En mi caso fue mi profesora de comunicación escrita la que soltó la perla; “un periodista es alguien que le cuenta a la gente lo que le pasa”.

Lo recordaba esta tarde cuando por fin podía leer un artículo de la “Vanity fair” que compré nada más salió en un quiosco de Gran vía. Porque se trata de una revista que habla de lo que somos y lo que queremos ser. Y lo hace de una forma tan descarnada y a la vez tan elegante que se anticipa al insulto típico del cultureta de turno y se presenta de antemano como una revista de cosas vanas; la feria de la vanidad.

No necesita fingir que habla de temas culturales. Y es que la frivolidad como tal podría dar carrete para varias tesis doctorales. Es humanidad en estado puro. Los reportajes extensos, las fotografías y los anuncios –en muchos casos tan interesantes como los propios artículos- tratan sobre gente con pasta, mujeres bonitas y hedonismo. Alguien dirá que eso no conduce a nada. Pero no hace falta irse a los suburbios para ver lo más bajo del hombre. Ni tampoco lo más alto.

Vanity fair es cruda pero no por eso desagradable. Trata el aspecto más mortal de la realidad y puede que eso sea efímero pero ¿No estamos todos, en el fondo, de paso por este mundo?.

Por esa sinceridad espero que suscite todos los insultos posibles por parte de la intelectualidad. Porque un periodista es alguien que le cuenta a la gente lo que la pasa. Y hay quien prefiere no saberlo.

Vuelve ACDC

Pues sí, Nora, juzgo a la gente por su aspecto

El aspecto externo es una forma más de comunicación. No sólo es la primera impresión que damos. Muchas veces es la única. Juzgamos por la imagen porque no podemos vivir eternamente para perder nuestro tiempo en “buscar la belleza interior” de todas las personas que tenemos cerca.

Tal vez el mejor manual sobre cómo contar historias sea “La narración gráfica” de Will Eisner. El dibujante neoyorkino dedicó un capítulo entero a hablar de la importancia del vestuario de los personajes de un cómic. Que de un golpe de vista podemos averiguar su papel en la historia, su carácter, su profesión... La cara es el espejo del alma.

Por eso me sorprendió el comentario que recibí ayer de una tal Nora donde además de intentar tacharme de putero, se escandalizaba porque “juzgo a la gente por su aspecto”. ¡Cuánto mal ha hecho Paulho Coelho a los culturetas de todos los partidos! La realidad es que cuando uno se viste, tiene que realizar una serie de elecciones. Qué camisa ponerse o cómo combinarla con los pantalones. Si comprar estos zapatos o los de más allá. Todo eso son razonamientos basados en nuestro gusto personal, que no es más que un reflejo de lo que nos preocupa y pensamos.

El aspecto externo es una forma más de comunicación. No sólo es la primera impresión que damos. Muchas veces es la única. Juzgamos por la imagen porque no podemos vivir eternamente para perder nuestro tiempo en “buscar la belleza interior” de todas y cada una de las personas que tenemos cerca. Y es una fuente de información bastante fiable. Más que nada porque es difícil engañar al que sabe utilizarla.

En el fondo el cómic, como todos los medios de expresión, trata de imitar el lenguaje de la realidad. Cuando vemos un personaje con greñas y camiseta de los Maiden no hace falta que nos expliquen nada más de sus gustos musicales y estéticos. Y no se trata de un juicio superficial. Es la forma que tenía el jevi de comunicarnos, sin palabras, su condición. Will Eisner lo sabía. Con razón es el mejor…

No me escuches ¡Quiéreme!

Cuarenta años después de la cita de McLuhan podemos decir que en la actualidad, la marca es el nuevo producto a vender. Cada día el branding se convierte en una rama apasionante dentro de los que es la comunicación.

McLuhan dijo una vez que “El medio es el mensaje”. Siempre he querido empezar un post con esa frase. Por fin he encontrado una buena justificación para hacerlo. Me he dado cuenta de que tiene razón.

El otro día estuve viendo el programa de Buenafuente. Me hizo gracia su forma de hablar de la competencia. Y es que últimamente los programas de TV pasan gran parte de su tiempo hablando del canal en el que están. Es una forma nueva de hacer publicidad corporativa.

De hecho uno ya no ve el partido de fútbol. Ni tal otro programa. Uno ve la eurocopa de la cuatro. O escucha cadena COPE. Vale, puede que tenga ciertos emblemas (Jiménez Losantos, por ejemplo) pero tú escuchas la emisora y te identificas con ella y sus valores. Por encima del producto de turno que saquen.

Tal es ese esfuerzo por conseguir que te caiga bien la marca, que en algunos casos ofrecen servicios ajenos a su servicio para fidelizar al cliente. Es el caso de la Visa COPE Card. En el anuncio apelan a tu moral personal. Si sigues los valores que representamos, usa nuestra tarjeta de crédito. No te limites a escucharnos ¡Quiérenos!

Cada día el branding se convierte en una rama más apasionante dentro de los que es la comunicación. Porque cuarenta años después de la cita de McLuhan podemos decir que en la actualidad, la marca es el nuevo producto a vender.